Marketing (FR)

Ects : 6
Compétence à acquérir :
Ce cours a pour objectif de présenter les principaux concepts, méthodes et pratiques du marketing. Cette UE d'initiation s'adresse aux étudiants qui souhaitent choisir une filière en MSG2, mais aussi à ceux qui - sans se destiner nécessairement aux carrières marketing et commerciales - devront connaître le rôle et maîtriser les principes du marketing dans l'entreprise

Description du contenu de l'enseignement :
Partie 1 : exposé des méthodes d'étude du marché et de la logique de la stratégie marketing (segmentation, ciblage, positionnement).
Partie 2 : présentation des bases du marketing mix, c'est-à-dire les différents leviers que le responsable marketing va actionner pour incarner le positionnement et stimuler les ventes d'un produit/service, essentiellement dans une perspective de court terme.
 

Enseignant responsable :

  • AGNES BOUTIN-COUTELLE