Etude et recherche 1 : outils et méthodes

Ects : 3
Volume horaire : 24
Coefficient : 2
Compétence à acquérir :
A l’issue de ce cours, l’étudiant.e pourra mettre en œuvre/analyser/évaluer une étude ou une recherche simple en marketing et stratégie basée sur l'observation, l'entretien et/ou le sondage.

Description du contenu de l'enseignement :
Après une introduction présentant l’étude et la recherche marketing comme formes alternatives de représentations du marché, l’enseignement propose aux étudiant.e.s d'expérimenter de manière critique les outils de collecte et d’analyse d’informations usuels permettant de construire ces représentations, en insistant sur trois « gestes » fondamentaux : observer (observation directe et automatisée), discuter (méthodes d’entretien), questionner (sondage).
Une séance est spécifiquement consacrée au mémoire de recherche.

Enseignant responsable :

  • STEPHANE DEBENEDETTI