Economie des médias

Ects : 3
Volume horaire : 18
Coefficient : 1
Compétence à acquérir :
- Maîtriser les fondamentaux économiques des différents media.
- Comprendre et analyser les modèles d’affaires des media.

Description du contenu de l'enseignement :
- Introduction :
- Ce que sont les media, histoire des media.
- Les média, une économie pas tout à fait comme les autres.
- La micro-économie appliquée aux média : les biens tutélaires, le double financement et ses conséquences, les biens non rivaux, non excluables, des rendements croissants, les dynamiques cumulatives, l'économie du gratuit, etc.
- Les facteurs de mutation des marchés médiatiques : transformation des usages, mutation du marché publicitaire, transition numérique.
- La télévision, repères historiques, faits marquants depuis 2000, dynamique de l’audience et stratégies des acteurs.
- La presse, repères historiques, faits marquants, dynamique de la diffusion, principaux acteurs et stratégies. Focus sur la presse magazine et la presse gratuite.
- La radio, repères historiques, faits marquants, dynamique de l’audience et du chiffre d’affaires, acteurs et stratégies.
- Media et marques.
- Du business model au business plan.

Enseignant responsable :

  • SOPHIE GUYOMARD-COTTALORDA