Marketing de l’innovation

Ects : 2
Volume horaire : 10
Coefficient : 2
Compétence à acquérir :
Comprendre les enjeux de la fonction marketing/ Comprendre les spécificités d’un processus de conception innovante/ Identifier les outils marketing à mobiliser dans un processus de conception innovante

Description du contenu de l'enseignement :
La place de l’innovation dans la stratégie des entreprises/Typologie des innovations/ Conception innovante et création de valeur/ -Panorama des outils marketing pour innover/ -Comment diffuser des innovations sur un marché
Le module doit permettre aux apprenants d’acquérir les fondamentaux en marketing, en termes d’outils et de concepts, dans un environnement économique marqué par de profondes transformations liées aux innovations (IA, Big Data, Open Innovation, blockchain, etc.)./ Le second objectif sera d’appréhender les différentes problématiques du marketing et leurs spécificités pour la fonction marketing dans un contexte d’innovation intensive marqué par l’avènement du digital/ Le dernier objectif est de permettre à chaque étudiant de comprendre quels sont les outils du marketing à mobiliser selon les différentes phases dans un processus de conception innovante

Enseignant responsable :

  • SEBASTIEN TRAN