Marketing social et environnemental

Ects : 2
Volume horaire : 18
Coefficient : 3
Compétence à acquérir :
Comprendre la démarche marketing et le rôle du marketing pour l’innovation, notamment sociale et environnementale
Être capable de prendre des decisions marketing adaptées pour soutenir une innovation sociale et environnementale
Savoir reconnaître et éviter les travers du marketing en RSE
Développer son sens critique

Description du contenu de l'enseignement :
L'enseignement inclut un rappel général sur ce qu'est le marketing et ce qu'il n'est pas. Il aborde différentes questions :

ce que serait un marketing optimisant son impact sur les plans social et environnemental,
le rôle du marketing dans la stratégie de responsabilité sociale des organisations,
le rôle du marketing dans le lancement d'innovations sociales ou environnementales,
le rôle du marketing pour des organisations à but non lucratif.
L’enseignement intègre par ailleurs une sensibilisation à la prise de décision éthique dans les organisations.
 

Enseignant responsable :

  • BEATRICE PARGUEL