Ects : 3

Enseignant responsable :

• GUILLAUME BROGGIO

Volume horaire : 24

Description du contenu de l'enseignement :

1. Comprendre la révolution numérique Le marketing à l’ère numérique - Les chiffres clés du digitale en France L’économie numérique

2. Définir la stratégie digitale : La boite à outils de la stratégie digitale Marché, concurrence, compétences, organisation : Les outils pour analyser son marché

Les différents objectifs du marketing digital

Etudier et définir sa cible de communication

3. Mettre en œuvre la stratégie digitale Les acteurs de l’écosystème publicitaire Créer du trafic vers son site, les leviers du e-marketing Les différents leviers de communication du digital: le display, la vidéo, l'audio (podscasts) Fidéliser ses clients internautes

 

4. Le marketing des réseaux sociaux Panorama des médias sociaux : De Facebook à Tik à Tok Présence de l’entreprise sur les réseaux sociaux Animer des campagnes sur les réseaux sociaux

5. Le marketing mobile L’équipement et les usages des consommateurs Les stratégies publicitaires sur le mobile Les applications stores

6. Les tendances, les opportunités du digital Le brand content, le programmatique, le live shopping Les différents types et niveau de data activables en marketing digital Le e-commerce et les expériences clients digitales

Compétence à acquérir :

Ce cours a pour objectif de vous faire acquérir les bases du marketing de l’internet et de la communication sur le web. Les différentes techniques permettant de recruter et de fidéliser le e-consommateur seront étudiés.

Mode de contrôle des connaissances :

1 note individuelle de participation en contrôle continu

1 note oral en binôme sur un dossier (étudier la stratégie digitale d'une entreprise)