Etude et recherche 2 : design de la recherche

Ects : 3

Enseignant responsable :

  • DENIS GUIOT

Volume horaire : 18

Description du contenu de l'enseignement :

- Le rôle de la recherche et la démarche d'analyse d'un design de recherche.

- Conceptualisation et expérimentation, l'insight au service de la stratégie marketing, la mesure et le test d'un modèle.

- Méthodes quantitatives et interprétatives, la synergie entre le conseil et la recherche.

- Définir les informations requises pour mettre en place une recherche appliquée, formuler des axes, hypothèses et propositions de recherche,

concevoir des phases exploratoires, descriptives, interprétatives et/ou causales.

- Spécifier des procédures d’étude et de mesure.

- Déterminer des modes de collecte de données.

Coefficient : 1

Compétence à acquérir :

- Mettre en place un design de recherche, évaluer un design de recherche, formuler, à partir des résultats, des recommandations managériales marketing et/ou stratégiques& des voies de recherche.