Stratégie Média & Média-Planning

Ects : 3

Enseignant responsable :

  • EVA DELACROIX-BASTIEN

Volume horaire : 18

Description du contenu de l'enseignement :

Comprendre et définir les objectifs d'une campagne média

Identifier les étapes d'une campagne et les stratégies associées

Examiner et prendre en compte l'environnement d'une activation média via :

- Etude de la concurrence

- Etude de la cible

- Etude des consommations médias

- Etude de l'environnement

Définir les différentes classification de média et leviers associés

Produire une recommandation média détaillé

Transcrire la stratégie média en plan média détaillé par leviers et synergies d'activation

Comprendre et mesurer l'efficacité d'une campagne média

Pré-requis recommandés :

Connaissance générique des leviers médias offline et online

Esprit analytique et critique

Coefficient : 3

Compétence à acquérir :

Comprendre les enjeux stratégiques d'une campagne média : de la prise de brief client à la production d'une recommandation d'activation de campagne

Mode de contrôle des connaissances :

Jeux de rôles de compétition d'agences, deux agences proposant des recommandations média sur un brief commun.

Présentation + Q&A de 45 minutes par agence (groupe d'étudiants).

La présentation doit obligatoirement contenir les éléments suivants :

· Analyse Contexte média

o Concurrence

o Cibles

o Consommation média

o Environnement

· Recommandation choix média et justifications

· Consumer Journey

· Déroulé campagne

· Plan média schématisé

Bibliographie, lectures recommandées

Annonceurs :

- Union des annonceurs

- Le club des annonceurs

 

Publicité :

- L’Association des Agences-Conseils en Communication

- Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité, a pour mission de mener une action en

faveur d’une publicité loyale, véridique et saine dans l’intérêt des consommateurs, public et professionnels de la

publicité.

 

Agences media

 

-Union des entreprises de conseil et achat d’espace

-Association des Agences Medias Indépendantes

 

Etudes :

- Bilan et évaluation du marché publicitaire sur la base des ressources des grands media et des

dépenses nettes des annonceurs.

-Veille media, TGI France étude comportementale et plurimédias…

- Centre d’étude des Supports de Publicité

- Mesure d'audience medias audiovisuels Télévision, Radio, Cinéma, Internet, câble, satellite,

multimedia, media audiovisuel, TNT, ADSL

 

Presse :

 

- exOJD (Dénombrement des médias - presse, web) & exAudipresse (Mesure d’audience presse ONE et

Premium)

 

- site du SEPM Marketing&Publicité. Nombreuses informations sur la presse.

 

- tarifs presse

 

- Syndicat national de la publicité presse

 

- Syndicat de la presse quotidienne nationale

 

Radio :

 

- Conseil supérieur de l’audiovisuel

Télévision :

 

- Syndicat National de la Publicité Télévisée

 

- Conseil supérieur de l’audiovisuel

 

Internet :

 

- Interactive Advertising Bureau

 

- Syndicat des régies internet

 

Publicité extérieure :

 

- Mesure d’audience affichage extérieur

 

- Union de la publicité extérieure

 

 

Sites et presse professionnelle communication et media :

 

strategies.fr

 

cbnews.fr

 

offremedia.com : une vision globale de l’offre media

 

influencia.net

 

ladn.eu :

 

 

Presse professionnelle BtoB :

 

- Fédération Spécialisée (FNPS), environ 20% de l’activité de

l’ensemble de la presse française. Nationale de la Presse d'Information

 

- Association pour la promotion de l’information professionnelle