Stratégie Média & Média-Planning

Ects : 3

Enseignant responsable :

  • EVA DELACROIX-BASTIEN

Volume horaire : 18

Description du contenu de l'enseignement :
Comprendre et définir les objectifs d'une campagne média
Identifier les étapes d'une campagne et les stratégies associées
Examiner et prendre en compte l'environnement d'une activation média via :
- Etude de la concurrence
- Etude de la cible
- Etude des consommations médias
- Etude de l'environnement
Définir les différentes classification de média et leviers associés
Produire une recommandation média détaillé
Transcrire la stratégie média en plan média détaillé par leviers et synergies d'activation
Comprendre et mesurer l'efficacité d'une campagne média

Pré-requis recommandés :
Connaissance générique des leviers médias offline et online
Bonne maîtrise de l'anglais
Esprit analytique et critique
Coefficient : 3
Compétence à acquérir :
Comprendre les enjeux stratégiques d'une campagne média : de la prise de brief client à la production d'une recommandation d'activation de campagne
Mode de contrôle des connaissances :
Jeux de rôles de compétition d'agences, deux agences proposant des recommandations média sur un brief commun.
Présentation + Q&A de 45 minutes par agence (groupe d'étudiants).
La présentation doit obligatoirement contenir les éléments suivants :
· Analyse Contexte média
o Concurrence
o Cibles
o Consommation média
o Environnement
· Recommandation choix média et justifications
· Consumer Journey
· Déroulé campagne
· Plan média schématisé
Bibliographie, lectures recommandées
Annonceurs :
- Union des annonceurs
- Le club des annonceurs

Publicité :
- L’Association des Agences-Conseils en Communication
- Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité, a pour mission de mener une action en
faveur d’une publicité loyale, véridique et saine dans l’intérêt des consommateurs, public et professionnels de la
publicité.

Agences media

-Union des entreprises de conseil et achat d’espace
-Association des Agences Medias Indépendantes

Etudes :
- Bilan et évaluation du marché publicitaire sur la base des ressources des grands media et des
dépenses nettes des annonceurs.
-Veille media, TGI France étude comportementale et plurimédias…
- Centre d’étude des Supports de Publicité
- Mesure d'audience medias audiovisuels Télévision, Radio, Cinéma, Internet, câble, satellite,
multimedia, media audiovisuel, TNT, ADSL

Presse :

- exOJD (Dénombrement des médias - presse, web) & exAudipresse (Mesure d’audience presse ONE et
Premium)

- site du SEPM Marketing&Publicité. Nombreuses informations sur la presse.

- tarifs presse

- Syndicat national de la publicité presse

- Syndicat de la presse quotidienne nationale

Radio :

- Conseil supérieur de l’audiovisuel
Télévision :

- Syndicat National de la Publicité Télévisée

- Conseil supérieur de l’audiovisuel

Internet :

- Interactive Advertising Bureau

- Syndicat des régies internet

Publicité extérieure :

- Mesure d’audience affichage extérieur

- Union de la publicité extérieure


Sites et presse professionnelle communication et media :

strategies.fr

cbnews.fr

offremedia.com : une vision globale de l’offre media

influencia.net

ladn.eu :


Presse professionnelle BtoB :

- Fédération Spécialisée (FNPS), environ 20% de l’activité de
l’ensemble de la presse française. Nationale de la Presse d'Information

- Association pour la promotion de l’information professionnelle