Recherche en marketing 2

Ects : 3
Volume horaire : 18

Description du contenu de l'enseignement :
Ce cours se de´roule en paralle`le du cours de ER 1, Etude et recherche en marketing et strate´gie. A partir d’e´tudes de cas et d’articles de recherche, il vise a` sensibiliser les e´tudiants :
- a` l’importance du design de la recherche et a` son inte´gration dans les pratiques du conseil en marketing en ge´ne´ral,

- a` la synergie entre la recherche et le conseil.
Il constitue aussi une aide a` la re´alisation du Me´moire de M1.

Coefficient : 3
Compétence à acquérir :
Etre capable de :
- Adopter une approche scientifique dans la de´marche marketing,
- de´finir les informations requises pour mettre en place une recherche applique´e,
- formuler, a` partir des re´sultats d'une recherche, des recommandations manage´riales marketing et/ou strate´giques & des voies de recherche.
Mode de contrôle des connaissances :
Pre´sentation orale d'une étude de cas : 50 %

Essai : 50 %
Bibliographie, lectures recommandées
P. Kotler et al. (2019), Marketing Management, Pearson, 16e`me e´dition
D. Iacobucci et G.A. Churchill (2014), Marketing Research : Methodological foundations, 10e`me e´dition, South-Western Cengage learning
R-A Thie´tart et coll (2014),
Me´thode de recherche en management, 4e`me e´dition, Dunod.
Garrette, B., Phelps, C., & Sibony, O. (2018),
Cracked it!: How to solve big problems and sell solutions like top strategy consultants. Springer.