Recherche en marketing 2

Ects : 3
Volume horaire : 18

Description du contenu de l'enseignement :

Ce cours se deroule en parallele du cours de ER 1, Etude et recherche en marketing et strategie. A partir d’etudes de cas et d’articles de recherche, il vise a sensibiliser les etudiants :

- a` l’importance du design de la recherche et a son integration dans les pratiques du conseil en marketing en general,

 

- a la synergie entre la recherche et le conseil.

Il constitue aussi une aide a` la realisation du Memoire de M1.

Coefficient : 3

Compétence à acquérir :

Etre capable de :

- Adopter une approche scientifique dans la demarche marketing,

- definir les informations requises pour mettre en place une recherche appliquee,

- formuler, a partir des resultats d'une recherche, des recommandations manageriales marketing et/ou strategiques & des voies de recherche.

Mode de contrôle des connaissances :

Pre´sentation orale d'une étude de cas : 50 %

 

Essai : 50 %

Bibliographie, lectures recommandées

P. Kotler et al. (2019), Marketing Management, Pearson, 16e`me e´dition

D. Iacobucci et G.A. Churchill (2014), Marketing Research : Methodological foundations, 10e`me e´dition, South-Western Cengage learning

R-A Thie´tart et coll (2014),

Me´thode de recherche en management, 4e`me e´dition, Dunod.

Garrette, B., Phelps, C., & Sibony, O. (2018),

Cracked it!: How to solve big problems and sell solutions like top strategy consultants. Springer.