Ects : 3
Volume horaire : 18
Coefficient : 3
Compétence à acquérir :
Etre en mesure d’apprécier le rôle et l’importance des contraintes liées à l’approche des marchés étrangers dans la réussite d’une stratégie de marketing international, en particulier au regard de la distance culturelle - Savoir exploiter les outils et modèles nécessaires à la mise d’une stratégie marketing liée à une exportation ou une implantation à l’étranger
Mode de contrôle des connaissances :
Présentation des particularismes d'un pays étrangers, implications sur les décisions de marketing international
Projet

Description du contenu de l'enseignement :
Les approches stratégiques du Marketing international : de l'adaptation à la globalisation
Influence de la culture sur le comportement des consommateurs, implications pour les décisions de marketing international
Politique de produit et de marque internationale
Politique de communication internationale
Politique de distribution internationale : de l'exportation au transfert de technologie

Bibliographie, lectures recommandées
Prime, Usunier, Marketing International, marchés, cultures et organisations, Pearson, 2018

Enseignant responsable :

• AGNES BOUTIN-COUTELLE