Le marché américain des media

Ects : 3
Volume horaire : 18
Coefficient : 1
Compétence à acquérir :
Les nouvelles techniques d’évaluation des marchés : des audiences (GRP) aux données (data) /Les notions de "
network" et de "
station" : les différents modèles économiques qu’elles génèrent (
barter syndication, affiliation, Owned & Operated, Indies). /Analyse de la concentration, des fusions et acquisitions dans ce secteur : les limites de l’action réglementaire.
Mode de contrôle des connaissances :
Contrôle continu (50%) et contrôle final (50%)
Pré-requis recommandés :
Bonne lecture de l'anglais

Description du contenu de l'enseignement :
Les groups média anciens ("
legacy" : presse, television, radio) confrontés aux acteurs numériques (Google, Amazon, Netflix, Apple, Facebook, Microsoft, Oracle) /La télévision accessible en tous lieux (TV Everywhere, Advanced Television System Committee, ATSC 3.0) /
Broadband et
broadcast : l’évolution des
Multiple Video Program Distributors (
MVPD) et la neutralité du Net/ La définition de l’activité média et sa diversification (mobilité,
smart home,
wearables, etc.)
Connaissance du marché américain des médias et de sa logique économique : le
localism (contrainte locale) et l’optimisation nationale (voire internationale). /La connaissance des audiences : l’évolution forcée de Nielsen, les difficulties de la mesure/

Bibliographie, lectures recommandées
Lecture de la presse professionnelle
américaine :
Advertsing Age,
Variety,
Wall Street Journal, etc.

Enseignant responsable :

  • FRANCOIS MARIET