Le marché américain des media

Ects : 3

Enseignant responsable :

  • FRANCOIS MARIET

Volume horaire : 18

Description du contenu de l'enseignement :

Les groups média anciens ("

legacy" : presse, television, radio) confrontés aux acteurs numériques (Google, Amazon, Netflix, Apple, Facebook, Microsoft, Oracle) /La télévision accessible en tous lieux (TV Everywhere, Advanced Television System Committee, ATSC 3.0) /

Broadband et

broadcast : l’évolution des

Multiple Video Program Distributors (

MVPD) et la neutralité du Net/ La définition de l’activité média et sa diversification (mobilité,

smart home,

wearables, etc.)

Connaissance du marché américain des médias et de sa logique économique : le

localism (contrainte locale) et l’optimisation nationale (voire internationale). /La connaissance des audiences : l’évolution forcée de Nielsen, les difficulties de la mesure/

Pré-requis recommandés :

Bonne lecture de l'anglais

Coefficient : 1

Compétence à acquérir :

Les nouvelles techniques d’évaluation des marchés : des audiences (GRP) aux données (data) /Les notions de "

network" et de "

station" : les différents modèles économiques qu’elles génèrent (

barter syndication, affiliation, Owned & Operated, Indies). /Analyse de la concentration, des fusions et acquisitions dans ce secteur : les limites de l’action réglementaire.

Mode de contrôle des connaissances :

Contrôle continu (50%) et contrôle final (50%)

Bibliographie, lectures recommandées

Lecture de la presse professionnelle

américaine :

Advertsing Age,

Variety,

Wall Street Journal, etc.