Marketing social et environnemental
Enseignant responsable :
- BEATRICE PARGUEL
Description du contenu de l'enseignement :
L'enseignement inclut un rappel général sur ce qu'est le marketing et ce qu'il n'est pas. Il aborde différentes questions :
- ce que serait un marketing optimisant son impact sur les plans social et environnemental,
- le rôle du marketing dans la stratégie de responsabilité sociale des organisations,
- le rôle du marketing dans le lancement d'innovations sociales ou environnementales,
- le rôle du marketing pour des organisations à but non lucratif.
L’enseignement intègre par ailleurs une sensibilisation à la prise de décision éthique dans les organisations.
Coefficient : 3
Compétence à acquérir :
- Comprendre la démarche marketing et le rôle du marketing pour l’innovation, notamment sociale et environnementale
- Être capable de prendre des decisions marketing adaptées pour soutenir une innovation sociale et environnementale
- Savoir reconnaître et éviter les travers du marketing en RSE
- Développer son sens critique
Mode de contrôle des connaissances :
Les étudiants sont invités, en solo ou en groupe de 2 ou 3, à produire une analyse critique, aussi détaillée que possible, du marketing mis en place pour soutenir une innovation sociale ou environnementale. Cette analyse doit les conduire à développer ensuite des recommandations en s'appuyant sur les éléments vus en cours. Le contrôle des connaissances intègre une évaluation de la participation de chaque élève au cours.