Le métier de responsable marketing digital
Le responsable marketing digital ou digital marketing manager gère les différents projets numériques en fonction de la stratégie d’entreprise. Il utilise tous les éléments du webmarketing pour développer et fidéliser la clientèle de l’entreprise pour laquelle il agit.
Son objectif principal est d’augmenter les revenus de la marque qu’il représente en améliorant sa notoriété ainsi que sa visibilité en ligne. Parfaitement au fait des dernières tendances du net et des nouvelles technologies, le responsable marketing digital va utiliser tous les outils digitaux en sa possession - tablettes, ordinateur, mobile - afin de développer sa stratégie marketing et d’optimiser le retour sur investissement de son entreprise (ROI).
Le master Marketing & Stratégie de l’Université Paris Dauphine-PSL permet aux étudiants d’acquérir toutes les connaissances nécessaires en matière de stratégie marketing appliquée dans le domaine du digital, pour devenir responsable marketing digital.
Rôle et missions du responsable marketing digital
Le responsable marketing digital joue un rôle central au niveau de la stratégie marketing. A la fois professionnel du marketing, spécialiste des réseaux sociaux et coordinateur des différentes équipes internes et externes à l’entreprise, le responsable marketing digital est amené à réaliser de nombreuses missions variées durant toute sa carrière, comme :
Missions
quotidiennes
- Effectuer une veille stratégique
- Analyser le positionnement des produits et services sur le web ainsi que sur les marchés digitaux.
- Mettre en place la stratégie digitale de l’entreprise et analyser sa cohérence par rapport aux besoins des internautes
- Elaborer la conception et le lancement de nouveaux produits et services
- Planifier et coordonner les différents projets marketing
- Définir et assurer la gestion communautaire des réseaux sociaux.
- Gérer les partenariats web et les différents événements de lancement
- Définir et gérer le budget marketing
- Encadrer les équipes marketing en charge des différents projets.
- Effectuer le suivi des opérations de marketing
- Evaluer l’efficacité des campagnes et les réadapter si besoin
- Effectuer des reportings et analyser le retour sur investissement (ROI).
- Transmettre les informations et résultats auprès des équipes ainsi que de la Direction Générale ou Financière
Salaires et évolutions de carrière
Le responsable marketing digital évoluant dans le domaine recherché du numérique, bénéficie d’un profil très prisé par les entreprises et dispose d’un salaire intéressant dès le début de sa carrière. Ainsi, un profil débutant pourra prétendre à une rémunération comprise entre 35 000€ et 38 000€ brut annuel. Un profil confirmé bénéficiant de 5 années d’expérience ou plus pourra prétendre à un salaire de 50 000€ à 60 000€ brut par an.
Spécialiste du marketing et du secteur du digital, le responsable marketing digital pourra se diriger durant sa carrière vers des fonctions de directeur marketing digital ou directeur stratégie digitale. S’il le souhaite, il pourra également évoluer en tant que directeur marketing de l’entreprise pour laquelle il travaille.
Compétences
requises
- Curiosité et polyvalence
- Créativité
- Sens de l’écoute
- Réactivité
- Forte capacité d’adaptation
- Force de proposition
- Compétences managériales
- Bonnes capacités relationnelles
- Excellente maîtrise de l’anglais
- Parfaite maîtrise des réseaux sociaux
- Excellente maîtrise des outils digitaux (SEO, SEA, outils de retouche photo et création graphique, HTML)
- Compétences en gestion de budget
- Connaissances en sociologie afin de pouvoir cerner le comportement des internautes
Quelles études pour devenir responsable marketing digital ?
Devenir responsable en marketing digital exige d’obtenir des compétences poussées en marketing et en digital. Ainsi, un diplôme universitaire de niveau BAC + 5 dans le domaine du marketing sera nécessaire, comme le master Marketing et stratégie proposé par l’Université Paris Dauphine- PSL. Cela permettra aux futurs diplômés d’acquérir les connaissances et compétences dans les domaines du marketing ainsi que de la stratégie, pour pouvoir les appliquer au secteur du digital.
Formation pour devenir responsable marketing digital à l’Université Paris Dauphine – PSL
L’université Paris Dauphine-PSL propose un master Marketing et stratégie d’excellence afin de former les étudiants souhaitant devenir responsable marketing digital. Cette formation permet d’acquérir une maîtrise du domaine du marketing afin de pouvoir en dégager des stratégies répondant aux exigences du secteur du digital.
La spécialisation communication marketing permettra de développer plus en profondeur les aspects communication et stratégie média, afin d’apporter des connaissances complètes en communication digitale, indispensables pour devenir responsable en marketing digital.