Détail de l'UE

Ects : 3

Volume horaire : 30

Objectifs de l'enseignement

Maîtriser les métriques de performance du marketing en adoptant plusieurs perspectives (y compris celle des professionnels de la finance) et plusieurs horizons temporels.
Comprendre et limiter les externalités négatives du marketing.
Aligner le pilotage des activités de marketing avec les enjeux de développement durable et de responsabilité sociale des entreprises.

Quelques thématiques

Coefficient : 1

Savoir porter un regard critique et responsable sur les pratiques de marketing actuelles.
Analyser et faire face aux tensions entre entre rentabilité, soutenabilité et responsabilité.
Savoir analyser la performance financière et extra-financière d'une entreprise.
Utiliser conjointement un ensemble de métriques pour formuler des recommandations.
Mieux intégrer le développement durable et la responsabilité sociale dans les pratiques de marketing à travers l’enjeu du pilotage de la performance.

Mode de contrôle des connaissances :

Contrôle continu (50%) :

Analyser la performance financière et extra-financière de 2 entreprises du SBF 120 (TD 1&2)
Analyser la performance d’une campagne primée EFFIE d’Or en 2023 ou 2024 (TD3)
Réaliser le tableau de bord d’une direction marketing en intégrant les enjeux de création de valeur, de rentabilité, de durabilité et de responsabilité sociale (TD4). A l’appui de cette dernière activité : réaliser un entretien avec un professionnel dans le cadre d’une recherche collaborative sur l’impact du marketing

Contrôle terminal (50%) : Quiz d'une durée de 1h30