Ects : 3

Enseignant responsable :

• MAHA AWAD

Volume horaire : 21

Description du contenu de l'enseignement :

- Marketing International, différences culturelles& Processus de Choix du Consommateur - Etude de marché à l’international - Processus d’élaboration d’une stratégie marketing à l’international (SWOT, segmentation, ciblage, positionnement, …) - Diffusion internationale des produits/innovations - Politique de communication & management international de la marque - Projet de lancement d’un nouveau produit

- Aborder les principaux problèmes qui se posent aux entreprises concernées par un développement de leurs activités commerciales à l’étranger.

Coefficient : 1

Compétence à acquérir :

- Maîtriser les différences de comportements des consommateurs au niveau international et de leurs conséquences sur les choix marketing. Un accent particulier sera mis sur les pays en développement.