Le modèle d’Identification des Résidents au Village Rural (IRVR) : étude de l’impact de la communication territoriale sur l’attractivité interne du territoire
19/12/2024 à 14h00
M. Paul-Mathieu CAITUCOLI présente ses travaux en soutenance le 19/12/2024 à 14h00
À l'adresse suivante : Université Paris-Dauphine,PSL Place du Maréchal de Lattre de Tassigny 75016 Paris - Salle A701
En vue de l'obtention du diplôme : Doctorat en Sciences de gestion
La soutenance est publique
Titre des travaux
Le modèle d’Identification des Résidents au Village Rural (IRVR) : étude de l’impact de la communication territoriale sur l’attractivité interne du territoire
École doctorale
École doctorale Dauphine SDOSE
Équipe de recherche
UMR 7088 - Dauphine Recherches en Management
Section CNU
06 - Sciences de gestion et du management
Directeur(s)
Mme Valérie GUILLARD
Membres du jury
| Nom | Qualité | Établissement | Rôle |
|---|---|---|---|
| Mme Valérie GUILLARD | Professeur des universités | UNIVERSITE PARIS DAUPHINE - PSL | Directrice de thèse |
| M. Fabrice LARCENEUX | Chargé de recherche | UNIVERSITE PARIS DAUPHINE - PSL | Co-encadrant de thèse |
| M. Gilles N'GOALA | Professeur des universités | Université de Montpellier | Rapporteur |
| Mme Thérèse ALBERTINI | Professeur des universités | Université de Corse Pasquale Paoli | Rapporteure |
| M. Pierre VOLLE | Professeur des universités | UNIVERSITE PARIS DAUPHINE-PSL | Examinateur |
| Mme Lise BOURDEAU-LEPAGE | Professeur des universités | Université Jean Moulin Lyon 3 | Examinatrice |
Résumé
Le maintien des résidents en ruralité est un enjeu majeur des politiques d’attractivité, et ainsi du marketing territorial rural. Pourtant, les recherches en marketing territorial se sont plutôt focalisées sur l’attractivité de populations « externes » au territoire, surtout à l’échelle de grandes régions et de métropoles. Or, l’étude des résidents est cruciale et représente une autre facette de l’attractivité territoriale, une attractivité dite « interne ». Elle permet de favoriser l'implication des résidents et ainsi renforcer la cohésion sociale dans les territoires. L'étude des résidents permet de prendre en compte les spécialités propres aux territoires, et ainsi au marketing territorial d'être pleinement légitime. Dans les territoires ruraux, le marketing territorial emprunte aux représentations du territoire afin de valoriser la qualité de vie de ces espaces. Notre thèse suggère que ces représentations appellent l'enjeu managérial de la communication territoriale. Nous supposons que la communication peut directement influencer l'intention de rester sur le territoire des résidents. Après une étude approfondie des représentations de la ruralité et de leurs enjeux pour le marketing territorial (partie 1), nous testons l’influence de la communication territoriale sur l’intention de rester sur le territoire (partie 2). Nous testons ce lien sur trois grandes représentations : rural idyll « nature », « social », « services ». Nous montrons que la communication hédonique a globalement plus d’impact que la communication symbolique sur l’intention de rester sur le territoire. Le bien-être est une variable pertinente pour expliquer ce lien. En dehors du rural idyll « nature » pour les résidents secondaires, la communication hédonique (vs. symbolique) n’a en revanche pas plus d’impact sur l’intention de rester des résidents principaux ou secondaires, relativisant ainsi l’idée d’un fort conflit de représentations entre ces deux populations.