Histoire du marketing et de la consommation
Ects : 3
Enseignant responsable :
Volume horaire : 30Description du contenu de l'enseignement :
Objectifs de l'enseignement :
- Comprendre la dynamique du marketing, passée et future
- Comprendre l’émergence et le développement des pratiques aux Etats-Unis et en Europe
- Mettre en évidence les nombreux facteurs externes (politiques, économiques, réglementaires, sociologiques et technologiques) qui ont influencé l’essor du marketing
- Développer une culture générale en marketing (grandes figures et campagnes iconiques)
- Porter un regard critique sur les évolutions actuelles du marketing
Quelques thématiques
- Les périodisations de l’histoire du marketing
- L’émergence du marketing aux États-Unis et en France
- Le marketing dans les années 1980
- Comprendre l’avenir du marketing
- Histoire de la consommation
- Histoire de la publicité et des agences
- Histoire des études et des instituts
- Histoire du commerce et de la distribution
- Marketing du patrimoine culturel et historique (introduction à l'option proposée dans le cadre de la PSL Week)
Pré-requis recommandés :
Connaissance des principes de base du marketing.
Lectures conseillées pour ceux qui n’ont pas eu de cours de marketing en Licence :
- Mayrhofer, (2021), Marketing, 7ième édition, Bréal.
- Martin E. et Tellier A. (2022), Tout savoir sur le marketing avec la série Mad Men, EMS.
Note : ces deux ouvrages sont disponibles sur ScholarVox
Coefficient : 1Compétence à acquérir :
- Donner un sens à l’évolution du marketing pour prendre du recul sur les pratiques actuelles
- Savoir relativiser les « révolutions » annoncées chaque jour
- Savoir associer une pratique d’entreprise à une notion (par exemple, l’expérience client)
- Promouvoir le patrimoine culturel et historique des marques dans la stratégie marketing
- Porter un regard critique sur le marketing management
Mode de contrôle des connaissances :
Contrôle continu (50%)
- Exercice : Indexation collaborative d’archives publicitaires
- Étude de cas #1
- Étude de cas #2 [sauf apprentis]
Contrôle terminal (50%) : Examen d’une durée de 1h30 sous forme de quiz
Bibliographie, lectures recommandées
Lectures obligatoires
- Volle, P. (2011). Marketing : comprendre l'origine historique. MBA Marketing. J.-M. Lehu. Paris, Editions d'Organisation, Eyrolles.
- Chessel, M.-E. (2012). Histoire de la consommation. Paris, La Découverte > Introduction + Chapitres 2 et 3
- Aimé, Berger-Remy & Laporte (2018), Lessons from a Century of Brand Manegement System, Journal of Historical Research in Marketing.
- Carpenter M. & Luciano P. (2021), Advertising and promotion in the French telecommunications sector: 1952-2002, Journal of Historical Research in Marketing.
- Daumas, J.-C. (2006). Consommation de masse et grande distribution - Une révolution permanente. Vingtième Siècle 91(3): 57-76.
Pour aller plus loin
- Daumas, J.-C. (2018). La révolution matérielle, Une histoire de la consommation, Flammarion.
- Jones, D. and M. Tadajewski (2016). The Routledge Companion to Marketing History. Routledge.
- Maillet, T. (2010). Le marketing et son histoire. Agora.
- Tedlow, R.S. (1997), L'audace et le marché, L'invention du marketing aux Etats-Unis. Odile Jacob.