Descriptif des cours
BLOC TRONC COMMUN - 18 ECTS
- Marketing et innovation
Marketing et innovation
- Expérience client et retail
Expérience client et retail
- Cadre réglementaire et juridique du marketing
Cadre réglementaire et juridique du marketing
Ects : 3
Volume horaire : 30
Coefficient : 1
- Histoire du marketing et de la consommation
Histoire du marketing et de la consommation
Ects : 3
Volume horaire : 30
Coefficient : 1
- Enjeux et méthodes de la recherche d'information
Enjeux et méthodes de la recherche d'information
Ects : 3
Enseignant responsable :
Volume horaire : 30
Description du contenu de l'enseignement :
Constitué de 4 séances d’amphi et 6 séances de TD, ce cours aborde les quatre thèmes suivants :
- La recherche et l’évaluation des informations
- La publication scientifique et la revue de littérature
- La recherche d’information et l’IA
- La veille professionnelle
Coefficient : 1
Compétences à acquérir :
L’objectif principal est que les étudiants adoptent une approche efficace, critique et responsable de la recherche d’informations, à des fins académiques (travaux universitaires), professionnelles (veille) et citoyennes.
Les compétences visées sont :
- Savoir rechercher, évaluer et prioriser des informations sur un sujet donné
- Comprendre l’intérêt et les limites de chaque type d’information
- Comprendre comment se construit la connaissance scientifique et acquérir des méthodes de lecture de publications scientifiques
- Réaliser une revue de littérature scientifique en utilisant les outils numériques
- Réaliser une veille professionnelle
Mode de contrôle des connaissances :
Contrôle continu (40%) et contrôle terminal individuel (60%)
- Stratégie et création de valeur
Stratégie et création de valeur
Ects : 3
Volume horaire : 30
Coefficient : 1
BLOC PROJETS ET SOFT SKILLS - 6 ECTS
- Découverte des métiers du marketing et de la stratégie
Découverte des métiers du marketing et de la stratégie
Ects : 3
Volume horaire : 15
Coefficient : Validation
- S'inspirer
S'inspirer
Ects : 3
Enseignant responsable :
Volume horaire : 15
Coefficient : Validation
BLOC OPTION 2 - 1 OPTION OBLIGATOIRE A CHOISIR - 3 ECTS
- Pratiques culturelles et sportives
Pratiques culturelles et sportives
Ects : 3
Enseignant responsable :
Volume horaire : 15
Description du contenu de l'enseignement :
Les premières séances seront consacrées à présenter brièvement les auteurs et autrices clés, les principales notions du champ de la sociologie de la culture et la sociologie du sport, ainsi que l’aspect des pratiques. Puis nous nous couvrirons la dimension méthodologique avec l’observation de terrain et l’auto-ethnographie.
Séance 1: Introduction au cours
Séance 2: Sociologie de la culture et pratiques culturelles
Séance 3: Sociologie du sport et pratiques
Séance 4: Observation de terrain
Séance 5: Auto-ethnographie de ses pratiques culturelles ou sportives
Coefficient : Validation
Compétences à acquérir :
Le cours a pour objectif de mener avec les étudiant·e·s une réflexion en commun autour de leurs pratiques culturelles et sportives. Pour cela, nous discuterons des principaux outils et théories nous permettant d’analyser le fonctionnement et les normes en vigueur dans les secteurs culturels et sportif. Puis nous appliquerons ces outils pour analyser nos propres pratiques ainsi que celles des autres, afin de réfléchir à la manière dont nous entrons en contact avec certains objets (culturels/sportifs) spécifiques et participons à la dimension culturelle de la société.
Mode de contrôle des connaissances :
Les étudiant.es devront rendre à la fin de la semaine un essai multimédia présentant un récit auto-ethnographique de leurs pratiques culturelles et/ou sportives.
Bibliographie-lectures recommandées
· Duret, P. (2024). Sociologie du sport. Que sais-je.
· Détrez, C. (2020). Sociologie de la culture. Armand Colin.
· Fleury, L. (2016). Sociologie de la culture et des pratiques culturelles. Armand Colin.
· Bourgeon-Renault, D., Debenedetti, S., Gombault, A. & Petr, C. (2014). Marketing de l'Art et de la Culture. Dunod.
- Qualitative research in digital environments
Qualitative research in digital environments
Ects : 3
Enseignant responsable :
Volume horaire : 15
Description du contenu de l'enseignement :
This module aims to deepen knowledge of qualitative methodologies with a focus on online approaches or those requiring digital technologies, and to understand the specific implications in terms of data collection methods and analysis techniques.
Examples of topics covered: netnographies and digital ethnographies, walk-through methods and other app studies; the role of digital technologies in interviews or observations; online data collection (web scraping); data analysis for large-scale collections; and mixed methods.
Coefficient : Validation
Compétences à acquérir :
At the end of the module, students will:
- Understand the potential of digital environments for designing and conducting qualitative research. Understand the limitations of digital environments for qualitative research
- Be able to use digital tools for qualitative data collection and analysis.
- Critically assess the ethical implications of digital qualitative research.
- Apply netnography and digital ethnographic methods in research projects.
- Analyze digital platforms and applications in relation to consumer behaviour/marketing
- Implement web scraping techniques for qualitative data collection.
- Integrate mixed methods approaches in digital research contexts.
Mode de contrôle des connaissances :
Group Project and Class Attendance
Bibliographie-lectures recommandées
Methodological Resources :
- Caliandro, A., & Gandini, A. (2016). Qualitative research in digital environments: A research toolkit. Routledge.
- Kozinets, R. V., & Gretzel, U. (2024). Netnography evolved: New contexts, scope, procedures and sensibilities. Annals of Tourism Research, 104, 103693.
- Gruen, A., & Mimoun, L. (2024). Conducting consumer interviews online and offline. In Handbook of Qualitative Research Methods in Marketing (pp. 197-209). Edward Elgar Publishing.
- Guyt, J. Y., Datta, H., & Boegershausen, J. (2024). Unlocking the potential of web data for retailing research. Journal of Retailing, 100(1), 130-147.
- Boegershausen, J., Datta, H., Borah, A., & Stephen, A. T. (2022). Fields of gold: Scraping web data for marketing insights. Journal of Marketing, 86(5), 1-20.
Article Examples:
- Cornudet, C., Laporte, M. E., Berger-Remy, F., Parguel, B., & Richet, J. L. (2025). When Food Scanner Apps Outperform Front-of-Pack Nutrition Labels: A Conditional Process Model to Foster Healthier Food Choices in Times of Growing Distrust. Psychology & Marketing.
- Bainotti, L., Caliandro, A., & Gandini, A. (2021). From archive cultures to ephemeral content, and back: studying Instagram Stories with digital methods. New Media & Society, 23(12), 3656-3676.
- Cocker, H., Mardon, R., & Daunt, K. L. (2021). Social media influencers and transgressive celebrity endorsement in consumption community contexts. European Journal of Marketing.
- PSL Week 1
PSL Week 1
Ects : 3
Volume horaire : 15
Coefficient : Validation
- Sponsoring et mécénat
Sponsoring et mécénat
Ects : 3
Volume horaire : 15
Coefficient : Validation
- Marketing et Genre
Marketing et Genre
Ects : 3
Volume horaire : 15
Coefficient : Validation
- Marche pédagogique thématique
Marche pédagogique thématique
BLOC OPTION 1 - 1 OPTION OBLIGATOIRE A CHOISIR - 3 ECTS
- Marketing & Society Film documentaire, marché et société
Marketing & Society Film documentaire, marché et société
Ects : 3
Enseignant responsable :
Volume horaire : 15
Description du contenu de l'enseignement :
"Marketing, société et film documentaire" propose une double réflexion théorique sur le thème « marketing & société » et sur l’objet filmique documentaire, aboutissant à la création par les étudiant·es d’une vidéo documentaire critique sur le thème « marketing & société ».
La partie du cours animée par Guillaume Johnson, aborde le thème « Marketing & Société », c’est-à-dire le marketing de manière critique, en mettant en lumière l’impact sur la société de notions telles que l’image de marque, les études de marché, la relation-client et la promotion. Le cours retrace l’histoire du marketing, examine son rôle idéologique et traite de thèmes controversés comme la marchandisation, le greenwashing, l’appropriation culturelle et la sous-traitance, entre autres. Ces sujets sont examinés en lien avec les droits des consommateur.rices et leurs stratégies de résistance.
Dans l’autre partie du cours, animée par Stéphane Debenedetti, le concept de film documentaire est abordé théoriquement et illustré à travers de nombreux extraits de films, permettant de distinguer différents « modes » de représentation filmique documentaire et leurs conséquences. Quelques extraits plus longs (30 mn à 1h), en lien avec la thématique « Marketing & Société », sont ensuite étudiés afin d’appliquer le cadre théorique proposé.
Ces sept premières séances fournissent les bases théoriques nécessaires pour permettre aux étudiant.es de réfléchir au contenu (« Marketing & Société ») et au format (« film documentaire ») de leur propre réalisation documentaire. Une huitième séance de suivi des projets réunit les deux enseignants.
Enfin, les deux dernières séances – décalées dans le temps des huit premières – sont consacrées à la projection-débat de l’ensemble des vidéos documentaires produites par les étudiant.es.
Coefficient : Validation
Compétences à acquérir :
A l’issue du cours "Marketing, société et film documentaire", les étudiant.es auront interrogé de manière critique le marketing, le marché, la consommation et/ou l’entreprise à travers des représentations cinématographiques documentaires variées – les leurs, celles de leurs pairs et celles de cinéastes reconnu.es. Ils.elles seront en mesure d’analyser les enjeux sociétaux du marketing et de distinguer les différents « modes » documentaires de saisie du réel, ainsi que leurs implications esthétiques, épistémologiques et politiques.
[Notons bien ici qu’il ne s’agit pas d’un cours pratique visant à enseigner la création de vidéos]
Mode de contrôle des connaissances :
Les étudiant.es réalisent par groupe de 3 ou 4 un court-métrage vidéo documentaire sur un sujet de leur choix en lien avec la thématique « Marketing et Société ». L’évaluation porte non pas sur les qualités techniques du film, mais sur la participation et la capacité des étudiants à analyser leur propre travail sur le fond et la forme, ainsi que ceux de leurs camarades.
Pour valider l’UE, les étudiant.es doivent :
- participer en cours
- produire une vidéo (en groupe) de 10 mn environ sur le thème « Marketing & Société »
- rendre une analyse réflexive (en groupe, 3 à 5 pages) concernant leur vidéo
- rendre un document (en groupe) commentant (environ ½ page par vidéo) et évaluant (évaluation par les pairs) les vidéos des autres groupes
Bibliographie-lectures recommandées
• Eagle, Lynne and Stephan Dahl (2015), Marketing Ethics & Society. London: Sage Publications, Inc.
• Ellis, Nick, James Fitchett, Matthew Higgins, Gavin Jack, Ming Lim, Michael Saren and Mark Tadajewski (2010), Marketing: A Critical Textbook. London: Sage Publications, Inc.
• Muhle, M. (2012). Documentaire. In De Baeque A., & Chevalier, P. (Eds.). Dictionnaire de la pensée du cinéma (pp. 239-243), Paris : PUF.
• Nichols, B. (1991). Representing reality. Issues and concepts in documentary. Indiana University Press.
• Nichols, B. (2010). Introduction to documentary. Indiana University Press.
• Niney, F. (2009). Le documentaire et ses faux-semblants. Klincksieck.
- Research Design
Research Design
Ects : 3
Volume horaire : 15
Coefficient : Validation
- Marketing et santé publique
Marketing et santé publique
Ects : 3
Enseignant responsable :
Volume horaire : 15
Description du contenu de l'enseignement :
L’UE « Marketing et santé publique » explore les relations complexes entre marketing et enjeux de santé publique, au croisement des stratégies d’influence, des logiques commerciales et des objectifs de prévention. Elle invite les étudiants à adopter une posture critique et analytique face aux pratiques marketing liées à la santé, qu’elles soient déployées par les pouvoirs publics ou les acteurs privés.
Cette UE repose sur une pédagogie interactive, favorisant les échanges, les débats et l’analyse collective de cas concrets. Chaque séance alterne apports théoriques, discussions et activités en classe, accompagnées d’illustrations tirées de campagnes réelles ou de stratégies actuelles d’acteurs du secteur santé.
L’option est structurée autour de trois grands axes :
- Marketing, prévention et politiques de santé publique
- Industries de la santé, innovations et stratégies commerciales
- Discours santé, stratégies et influence des acteurs privés
Coefficient : Validation
Compétences à acquérir :
- Analyser les stratégies de communication en santé publique, en identifiant les objectifs, les cibles et les leviers d'influence associés.
- Mobiliser les outils et méthodes du marketing social pour évaluer et concevoir des campagnes de prévention, de sensibilisation ou de changement de comportements.
- Comprendre les enjeux contemporains de santé publique et défis du système de santé.
- Explorer les stratégies des entreprises du secteur et les enjeux liés à la promotion des technologies en santé.
- Adopter une posture critique et identifier les risques associés au healthwashing et à la désinformation.
Mode de contrôle des connaissances :
Les étudiants mèneront, en groupe, une mission d’immersion sur le terrain, avec pour objectif de confronter les enjeux marketing abordés en cours à des situations concrètes. Ce travail, réalisé en milieu de semaine, comptera pour 80% de la note finale. Les 20% restants seront attribués en fonction de l’implication de l’étudiant·e lors des activités en classe.
- Nudge challenge
Nudge challenge
- IA générative : les outils
IA générative : les outils
- Retail Media
Retail Media
Ects : 3
Enseignant responsable :
- GREGOIRE BOTHOREL
Volume horaire : 15
Coefficient : Validation
- Les biais cognitifs
Les biais cognitifs
Ects : 3
Enseignant responsable :
Volume horaire : 15
Description du contenu de l'enseignement :
Plan du cours "Perception, Décision et Biais Cognitifs"
Séance 1 - La perception et la persuasion – les biais cognitifs de base et la mémoire
Séance 2 - La théorie des perspectives et la décision
Séance 3 - La comptabilité mentale et les Nudges
Séance 4 - Les théories de la régulation et la motivation
Séance 5 - IA, biais cognitifs et formation des goûts
Coefficient : Validation
Compétences à acquérir :
Objectifs
- Exercer un sens critique sur les discours, les récits, les fabriques du militantisme.
- S’interroger sur les limites du relativisme culturel.
- Anticiper les impacts des nouvelles technologies sur la perception et le libre arbitre via les biais cognitifs
- Exercer son leadership en maîtrisant les biais cognitifs
Mode de contrôle des connaissances :
Temps de travail personnel estimé = 30h
Contrôle continu = 25% avec QCM en début de chaque séance + 25% sous forme de Carnet d’observation
Contrôle terminal = 50% - Examen manuscrit sur table
Bibliographie-lectures recommandées
D Khaneman and A Tversky, Choices, Values, and Frames, Cambridge University Press, 2000
D Ariely, C’est (vraiment ?) moi qui décide, Flammarion, collection Champs Essai, 2016
Dan Ariely, The (Honest) Truth About Dishonesty. HarperCollins ,2012
Dan Ariely, The Upside of Irrationality. HarperCollins, 2010
Dan Ariely, Predictably Irrational. HarperCollins, 2008
Thaler, Richard H., Sunstein, Cass R, Nudge: Improving Decisions on Health, Wealth, and Happiness. Yale University Press, 2008.
Richard H. Thaler: Misbehaving: The Making of Behavioral Economics (New York: W.W.Norton) 2015
Gérald BRONNER, La Démocratie des crédules, Paris, PUF, 2013
Gérald BRONNER, Apocalypse cognitive, PUF, 2021
BLOC TRONC COMMUN - 15 ECTS
- Brand and digital communication
Brand and digital communication
- Responsabilité des organisations et des marchés
Responsabilité des organisations et des marchés
Ects : 3
Volume horaire : 30
Coefficient : 1
- Intelligence artificielle
Intelligence artificielle
- Business analytics et statistiques appliquées
Business analytics et statistiques appliquées
Ects : 3
Enseignant responsable :
Volume horaire : 30
Description du contenu de l'enseignement :
Ce cours de business analytics et statistiques appliquées vise à doter les étudiants d’une compréhension des méthodes analytiques et des outils statistiques essentiels à la prise de décision dans le domaine du marketing et de la stratégie. À travers l'exploration des bases de données et des analyses statistiques fondamentales, les étudiants apprendront à interpréter les données et à les transformer en informations exploitables. L’objectif est de développer une approche rigoureuse de l’analyse des données et de leur application dans la résolution de problèmes concrets, en se concentrant sur l'optimisation des performances et l'anticipation des tendances.
Après trois séances de cours magistral d’introduction aux enjeux de la donnée et des statistiques pour le marketing et la stratégie, les étudiants expérimentent le traitement de données en travaux dirigés sur deux thématiques, la statistique appliquée (10h30 de travaux dirigés) et l’utilisation efficace d’Excel (9h de travaux dirigés). Les travaux dirigés fonctionnent en classe inversée : les étudiants s’approprient les notions via des tutoriels en ligne et des lectures et réalisent les entraînements en séance.
Quatre interventions de professionnels viennent illustrer la manière dont les organisations appréhendent, traitent et utilisent les analyses de données pour prendre des décisions opérationnelles.
Jamovi => classe inversée (tutoriel en ligne, manuel, application en cours)
Coefficient : 1
Pré-requis obligatoire :
Pour suivre ce cours, les étudiants doivent connaître les notions de base des statistiques descriptives (moyenne, médiane, mode, variance, écart-type, et notions de dispersion) et de l’analyse de données (savoir lire et interpréter des graphiques, des tableaux, et quelques mesures de tendance centrale). De plus, une familiarité avec Excel pour des calculs simples et des représentations graphiques basiques (histogrammes, diagrammes en barres, etc.) suffira en termes de compétences techniques de départ.
Les étudiants souhaitant une remise à niveau préalable pourront s’appuyer sur des ressources telles que la playlist “statistiques univariées” de la chaine Youtube d’Eric Lombardot
https://www.youtube.com/playlist?list=PLKOH07GkcIqfcLXmgGeuIrc5j4iB_lzjP
et sur les tutoriels 1 à 5 de canal-u
https://www.canal-u.tv/chaines/progedo/travailler-avec-excel
Compétences à acquérir :
Au terme de ce cours, les étudiants auront acquis des compétences techniques et analytiques essentielles, telles que l’utilisation d’outils statistiques, la gestion et l’analyse de bases de données, et la capacité à interpréter des résultats quantitatifs pour appuyer des décisions stratégiques. Ils seront également aptes à identifier et à appliquer les méthodes statistiques les plus appropriées pour répondre à des problématiques marketing spécifiques. Enfin, ce cours leur permettra de développer une pensée critique vis-à-vis des données et d’améliorer leurs compétences en communication de résultats analytiques de manière claire.
Mode de contrôle des connaissances :
Contrôle continu 40% (10% QCM sur préparation TD - tutoriels et lectures / 30% projet statistiques et excel appliqués ) Contrôle terminal 60% (évaluation individuelle)
Bibliographie-lectures recommandées
Téléchargement du logiciel libre open source Jamovi pour les traitements statistiques https://www.jamovi.org/download.html
Manuel en ligne Jamovi https://jmeunierp8.github.io/ManuelJamovi/index.html#vue-densemble
Tutoriels statistiques :
Chaine statistique TV, playlist Jamovi https://www.youtube.com/@statistiquetv4540
Chaîne Youtube d’Eric Lombardot, playlist “statistiques bivariées” et “les tests statistiques” https://www.youtube.com/@EricLombardot/playlists
Tutoriels Excel :
Pour les fondamentaux et un peu plus, voici le site web proposé par l’Université de Lille https://culturenumerique.univ-lille.fr/module4.html#sec_3
Pour un niveau avancé (et en anglais), voici la chaîne Youtube d’un expert américain, intitulée excelisfun https://www.youtube.com/user/ExcelIsFun
- Psychologie et psycho-sociologie du consommateur
Psychologie et psycho-sociologie du consommateur
Ects : 3
Volume horaire : 30
Coefficient : 1
BLOC PROJETS ET SOFT SKILLS - 9 ECTS
- Professionnalisation
Professionnalisation
- Inspirer les autres
Inspirer les autres
Ects : 3
Enseignant responsable :
Volume horaire : 15
Coefficient : Validation
BLOC OPTION 4 - 1 OPTION OBLIGATOIRE A CHOISIR - 3 ECTS
- PSL Week 2
PSL Week 2
Ects : 3
Volume horaire : 15
Coefficient : Validation
BLOC OPTION 3 - 1 OPTION OBLIGATOIRE A CHOISIR - 3 ECTS
- Atelier de création de vidéos musicales
Atelier de création de vidéos musicales
Ects : 3
Volume horaire : 15
Coefficient : Validation
- Marque employeur et employee advocacy
Marque employeur et employee advocacy
Ects : 3
Volume horaire : 15
Coefficient : Validation
- Research Design
Research Design
Ects : 3
Volume horaire : 15
Coefficient : Validation
- Marketing et influence
Marketing et influence
Ects : 3
Volume horaire : 15
Coefficient : Validation
- IA et marketing
IA et marketing
Ects : 3
Volume horaire : 15
Coefficient : Validation
- Organisations alternatives
Organisations alternatives
Ects : 3
Volume horaire : 15
Coefficient : Validation
- L’économie circulaire : approches théoriques et par les mains
L’économie circulaire : approches théoriques et par les mains
Ects : 3
Volume horaire : 15
Coefficient : Validation
- Etudes shopper online et offline
Etudes shopper online et offline
Ects : 3
Volume horaire : 15
Coefficient : Validation
Formation année universitaire 2025 - 2026 - sous réserve de modification
Modalités pédagogiques
En formation initiale, l'année est organisée en 2 semestres et se déroule de septembre à juin. Elle comprend 15 cours de tronc commun et un catalogue de 27 options. Les soft skills sont abordés au travers de séminaires dédiés. Des challenges et interventions de professionnels permettent aux étudiants d’aller à la rencontre des entreprises.
Stages et projets tutorés
Une année de césure est conseillée pour les étudiants en formation initiale. Elle a pour objectif de leur permettre, à l’issue de leur 1ère année de master, de confirmer leur projet professionnel avant de s’orienter vers un des parcours de 2ème année du Master, ainsi que de faciliter leur insertion professionnelle à l’issue du cursus.
L’année de césure permet de réaliser des stages en France ou à l’étranger. Elle est généralement organisée autour de 2 stages de 6 mois modulables dans des organismes d’accueil différents.
Elle peut également permettre de se consacrer à la réalisation d’un projet personnel (bénévolat, ONG, formation, création d’entreprise) dès lors que celui-ci est en cohérence avec le projet professionnel.
Il est également possible de profiter de cette année de césure pour suivre des formations pratiques dans le cadre de la Fondation Dauphine et de l’Ecole des métiers, ou encore dans le cadre de PSL, une formation à l’entreprenariat.
Une ouverture à l'international
Les étudiants issus d'une L3 de l'Université Paris Dauphine - PSL ont la possibilité de partir en échange dans une université étrangère partenaire au second semestre de leur 1ère année de Master Marketing et Stratégie en formation initiale.
Des programmes nourris par la recherche
Les formations sont construites au contact des programmes de recherche de niveau international de Dauphine, qui leur assure exigence et innovation.
La recherche est organisée autour de 6 disciplines toutes centrées sur les sciences des organisations et de la décision.
En savoir plus sur la recherche à Dauphine
A lire sur Dauphine Éclairages
notre média scientifique
Pourquoi et comment démocratiser l’entreprise ?
Tout au long du XIXe siècle, l’idée que les travailleurs devraient être associés à la production et à la propriété des...
Entre régulation et compétitivité, comment engager les entreprises dans la transition écologique et sociale ?
Hier fer de lance du droit européen, les régulations sociales et environnementales des entreprises sont aujourd’hui...
Décarbonation, simplification, compétitivité : cherchez l’intrus
Les régulations environnementales constitueraient un frein à l’économie européenne. Est-ce vrai ? L’exemple du mécanisme...