Projet de recherche
Influences sociales sur les réactions émotionnelles aux disciplines STIM : encourager les femmes à se tourner les STIM par des changements socio-environnementaux
Le but de la recherche est de proposer une stratégie efficace pour encourager les femmes à se tourner vers les disciplines STIM (sciences, technologies, ingénierie et mathématiques).
Les femmes sont sous-représentées dans les STIM (sciences, technologies, ingénierie et mathématiques), et leur participation plus importante dans ces domaines pourrait profiter à la société et à l'économie. Les auto-évaluations explicites mesurent les attitudes conscientes, mais elles sont parfois peu fiables en raison de la désirabilité sociale ou de la perception positive de soi. L'impact des différents types de modèles féminins (parents, experts en éducation, public) sur les attitudes implicites a rarement été examiné, de même que les réponses des hommes, qui dominent toujours dans les STIM.
Trois études visent à explorer l'impact de ces modèles sur les attitudes implicites des hommes et des femmes à l'égard des femmes dans les STIM à l'aide de deux capteurs : Affectiva et EEG (implicite) et l'auto-évaluation (explicite). Dans chaque étude, l'influence de différents aspects socio-environnementaux sur les réponses émotionnelles aux STIM sera examinée. Cette proposition vise à comprendre l'impact des influences socio-environnementales sur l'approche des femmes envers les STIM et à suggérer comment apporter des changements efficaces à l'environnement social et promouvoir le changement.
Chercheurs
Enav Friedmann
Lecturer. Department of Business Administration, Ben-Gurion University of the Negev
Dr. Jörg Franke
Enav Friedmann, Ph.D. Professeur adjoint à la faculté Guilford Glazer de commerce et de gestion de l'université Ben Gurion (BGU) en Israël. Enav dirige le laboratoire de marketing de la BGU. Elle est titulaire d'un doctorat en administration des affaires de la BGU et a été chercheur invité à l'université Ca' Foscari de Venise, en Italie.
Ses recherches actuelles portent sur les préférences en matière de marques et les choix d'achat, l'adaptation aux strates hétérogènes de consommateurs, en particulier le marketing lié au genre et à la culture et le marketing social. Elle étudie l'écart entre les réponses explicites et implicites.