Le programme de la formation
BLOC PROJETS ET SOFT SKILLS (3 ECTS)
- Manager une équipe
Manager une équipe
Ects : 3
Volume horaire : 15
Coefficient : Validation
BLOC SPECIALITE (12 ECTS)
- Social media et influence
Social media et influence
Ects : 3
Volume horaire : 30
Coefficient : 1
- Art, culture et créativité
Art, culture et créativité
Ects : 3
Volume horaire : 30
Coefficient : 1
- Conduite de projet digital et culture digitale
Conduite de projet digital et culture digitale
Ects : 3
Volume horaire : 30
Coefficient : 1
- Partenariats et relations publiques
Partenariats et relations publiques
Ects : 3
Volume horaire : 30
Coefficient : 1
BLOC OPTION 2 / 1 OPTION A CHOISIR (3 ECTS)
- La sobriété des modes de vie : définition et enjeux pour le marketing
La sobriété des modes de vie : définition et enjeux pour le marketing
Ects : 3
Volume horaire : 15
Coefficient : Validation
- Stratégies numériques des organisations culturelles - des réseaux sociaux aux technologies immersives
Stratégies numériques des organisations culturelles - des réseaux sociaux aux technologies immersives
Ects : 3
Volume horaire : 15
Coefficient : Validation
- PSL Week 2
PSL Week 2
Ects : 3
Volume horaire : 15
Coefficient : Validation
- Communication et gestion de crise
Communication et gestion de crise
Ects : 3
Volume horaire : 15
Coefficient : Validation
- Corps, Marketing et Consommation
Corps, Marketing et Consommation
Ects : 3
Volume horaire : 15
Coefficient : Validation
- Consumption and New Ways of Working for Sustainable Lifestyles
Consumption and New Ways of Working for Sustainable Lifestyles
Ects : 3
Volume horaire : 15
Coefficient : Validation
BLOC TRONC COMMUN (12 ECTS)
- Langues (TOEIC ou LV2)
Langues (TOEIC ou LV2)
Ects : 3
Volume horaire : 15
Coefficient : Validation
- Professionnalisation
Professionnalisation
Ects : 3
Coefficient : 1
- Mémoire
Mémoire
Ects : 6
Volume horaire : 3
Coefficient : 2
BLOC TRONC COMMUN (12 ECTS)
- Mesures d'impact et performance des décisions marketing
Mesures d'impact et performance des décisions marketing
Ects : 3
Volume horaire : 30
Coefficient : 1
- Méthodes de recherche appliquée
Méthodes de recherche appliquée
Ects : 3
Volume horaire : 30
Coefficient : 1
- Approche sociologique et culturelle des marchés et de la consommation
Approche sociologique et culturelle des marchés et de la consommation
Ects : 3
Volume horaire : 30
Coefficient : 1
- Transformations et nouveaux business models
Transformations et nouveaux business models
Ects : 3
Volume horaire : 30
Coefficient : 1
BLOC PROJETS ET SOFT SKILLS (6 ECTS)
- Se connaître soi-même
Se connaître soi-même
Ects : 3
Volume horaire : 15
Coefficient : Validation
- Challenge Interparcours entrepreneuriat
Challenge Interparcours entrepreneuriat
Ects : 3
Volume horaire : 15
Coefficient : 1
BLOC SPECIALITE (9 ECTS)
- Planning Stratégique et création publicitaire
Planning Stratégique et création publicitaire
Ects : 3
Volume horaire : 30
Coefficient : 1
- Outils d'aide à la création graphique et digitale
Outils d'aide à la création graphique et digitale
Ects : 3
Volume horaire : 30
Coefficient : 1
- Stratégie et orchestration média
Stratégie et orchestration média
Ects : 3
Volume horaire : 30
Coefficient : 1
BLOC OPTION 1 / 1 OPTION A CHOISIR (3 ECTS)
- Pratiques culturelles et sportives
Pratiques culturelles et sportives
Ects : 3
Volume horaire : 15
Coefficient : Validation
- Qualitative research in digital environments
Qualitative research in digital environments
Ects : 3
Volume horaire : 15
Coefficient : Validation
- PSL Week 1
PSL Week 1
Ects : 3
Volume horaire : 15
Coefficient : Validation
- Sponsoring et mécénat
Sponsoring et mécénat
Ects : 3
Volume horaire : 15
Coefficient : Validation
- Marketing et Genre
Marketing et Genre
Ects : 3
Volume horaire : 15
Coefficient : Validation
- Marche pédagogique thématique
Marche pédagogique thématique
Ects : 3
Volume horaire : 15
Coefficient : Validation
Formation année universitaire 2025 - 2026 - sous réserve de modification
Modalités pédagogiques
La formation représente 420 heures de cours, réparties entre début septembre et fin juin. Le parcours s’effectue par la voie de l’apprentissage, sauf cas particuliers et après accord du responsable de la formation. La formation est organisée sur la base d’un calendrier d’alternance qui organise des périodes à l’université et des périodes en entreprise.
La formation s’organise autour :
- D’un tronc commun, soit 4 Unités d’Enseignements (UE) communes aux 5 parcours de la mention Marketing et Stratégie
- D’un bloc de spécialités, soit 7 UE spécifiques au parcours
- De deux UE optionnelles ainsi que d’une UE de langue (préparation du TOEIC ou LV2)
- D’enseignements dédiés aux soft skills (2 UE)
Les étudiants devront également réaliser un mémoire de recherche et participer au Challenge organisé en partenariat avec l’incubateur de Dauphine. En outre, les étudiants auront à rédiger un livret d’apprentissage, ou un rapport d’activité, pour valider leur expérience professionnelle.
Les enseignements sont dispensés par des enseignants-chercheurs de l’Université Paris-Dauphine, pour la plupart membres du laboratoire Dauphine Recherche en Management (DRM, UMR CNRS 7088), ainsi que par des enseignants vacataires issus du monde professionnel et venant partager leur expérience opérationnelle.
Stages et projets tutorés
La formation s’effectue en apprentissage, sauf cas particuliers et sur décision du responsable de formation. L'étudiant bénéficie d'un double tutorat, au sein de l'université et au sein de l'entreprise :
- En entreprise, le maître d'apprentissage doit veiller à la bonne intégration de l’étudiant et à sa formation tout au long de l'année.
- Le tuteur de l'université fait le lien entre l’Université et l’entreprise, et accompagne individuellement l’étudiant tout au long de son parcours d’apprentissage
Deux rencontres sont organisées entre le maître d'apprentissage, l'étudiant et le tuteur de l'université, afin d'assurer un suivi pédagogique individualisé. La mission de l'étudiant en entreprise est évaluée grâce à la rédaction d’un livret d’apprentissage.
Dans certains cas très spécifiques (créateur d’entreprise, sportif de haut niveau … ), le livret d’apprentissage est remplacé par un rapport d’activités. Le tuteur universitaire veille à ce que le projet alternatif à l’apprentissage permette à l’étudiant d’acquérir des compétences professionnalisantes.
Rythme d’alternance :
Jours à l’université :
- 5 semaines en septembre
- 4 semaines reparties dans l’année
- 1 jour par semaine, le vendredi
Des programmes nourris par la recherche
Les formations sont construites au contact des programmes de recherche de niveau international de Dauphine, qui leur assure exigence et innovation.
La recherche est organisée autour de 6 disciplines toutes centrées sur les sciences des organisations et de la décision.
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