Chef de produit et études marketing - 204 - 2ème année de master

L'année de formation

Obligatoire

  • Machine Learning Competition - Big Data
  • Text Analytics
  • Analyse Données Marketing
  • Conception et gestion des études
  • Etudes qualitatives
  • Panels
  • Qualtrics
  • Business cases 1
  • Gestion financière et marketing
  • Challenge Inter-Parcours

Obligatoire

  • Mission de Conseil en Entreprise/TIG
  • Analyse Sensorielle
  • Innovation
  • Marketing Digital
  • Publicité digitale
  • Customer Experience Management
  • Conférences professionnelles
  • Business cases 2
  • Insertion professionnelle
  • Rapport stage

Formation année universitaire 2021 - 2022 - sous réserve de modification


Modalités pédagogiques

La formation représente environ 450 heures d’enseignements, et se déroule sur 16 mois de septembre à décembre :

  • Septembre à décembre : cours à l’université
  • Janvier à mai : cours et mission d'études pour une entreprise
  • Juin à Novembre : stage d'application de 6 mois

Le parcours croise plusieurs expériences :
Des savoirs opérationnels

  • des connaissances de base en gestion
  • des cadres d’analyse approfondie en marketing
  • des analyses de cas pratiques présentés face à des professionnels
Des savoir-faire : communication, travail en groupe
  • de nombreux travaux de groupe
  • une pratique intensive des techniques de présentation et de prise de parole
  • la pratique de l’anglais
Des savoir-être : autonomie, ouverture, responsabilité

  • une apprentissage de la rigueur et des méthodes
  • une expérience individuelle originale et marquante avec la gestion complète d’une étude pour une entreprise (la mission)
Plusieurs cours de la formation sont dispensés en anglais, tels queMachine Learning, Text MiningetMarketing Strategy.


Stages et projets tutorés

L’étudiant doit réaliser un stage, d’une durée de 6 mois, au second semestre de juin à novembre.
Trouver l’entreprise et une mission en adéquation avec son projet professionnel est déjà un premier stade important. La mission du stage consiste à aider une entreprise dans une décision marketing qu’elle doit prendre :

  • Analyser la décision, identifier les options, les critères de choix
  • Déterminer des besoins en informations et choisir les méthodologies adéquates
  • Elaborer l’instrument, réaliser et contrôler le terrain
  • Dépouiller les résultats, les analyser et les synthétiser pour
  • Présenter à l’entreprise les préconisations.

Ce travail sera réalisé par un étudiant dans le cadre d’un tutorat individuel avec un professeur du programme, et d’un tutorat collectif (le jeudi après-midi) qui lui permettra de suivre les différentes étapes de nombreuses études tout en exerçant son esprit critique.